बजारको गहिरो अध्ययनका लागि मार्केटिङ अनुसन्धानको प्रकार योजनाबद्ध लाभ अनुकूलन गर्न

एक विपणन अनुसन्धान, एक व्यापक अर्थ मा, कुनै पनि अनुसन्धान हो कि मार्केटिंग गतिविधिहरु को आकार बदलन। सरल शब्दहरूमा, यसले डेटाको साथमा कम्पनीहरूको मार्केटिंग विभागहरू उपलब्ध गराउने उद्देश्य छ जुन पछि निर्णय गर्न मद्दत गर्नेछ।

मार्केटिङ अनुसन्धानले ग्राहकहरूको आवश्यकताहरुलाई पहिचान गर्न मद्दत गर्दछ, उत्पादनको फाइदाहरू र हानि पहिचान गर्न, बजारमा प्रतिस्पर्धाको स्थिति निर्धारण गर्दछ।
मार्केटिङ रिसर्चले तपाईंलाई बजारलाई विभिन्न खण्डहरूमा विभाजन गर्न दिन्छ। अर्को शब्दहरूमा, खरिदहरूलाई समूहहरूमा विभाजित गर्न जुन एक क्षणमा फरक पर्ने क्षमताहरू, आवश्यकताहरू, प्राथमिकताहरू। यो प्रक्रियालाई बजारको विभाजन भनिन्छ।
बजार विभाजनको चिन्हहरू उत्पादको उद्देश्यको आधारमा भिन्न हुन्छन्। उदाहरणका लागि, उपभोक्ता बजारको लागि निम्न संकेतहरू निर्णायक हुनेछ:
सामाजिक-आर्थिक - वित्तीय क्षमता, सामाजिक स्थिति, जनसंख्याको एक विशेष भाग को शिक्षा को स्तर।
जनसांख्यिकीय - संख्या, सेक्स अनुपात, उमेर समुह।
मनोवैज्ञानिक - जीवन र व्यक्तिगत विशेषताहरूको एक तरिका।
व्यवहार - जसले यो बनाउन वा खरीद गर्न उपभोक्तालाई उत्प्रेरित गर्छ।
निर्माण गरिएका सामानहरूको बजारले अन्य लक्षणहरूद्वारा खरिद गर्दछ।
उपभोक्ता हो कि उद्यम को मात्रा।
यो शाखा जसको शाखा हो।
उपभोक्ता कार्यहरूको विशेषताहरू - नियमितता, अर्डरहरूको मात्रा, भुक्तानीको फारम, आदि।

दुवै बजारहरूमा हामी विभाजनको भौगोलिक चिन्ह लागू गर्छौं। यसले क्षेत्रको भौगोलिक स्थान, जलवायु, जनसंख्या घनत्व र अन्य संकेतकहरूलाई लिन्छ।
सबै प्रकारको मार्केटिंग अनुसन्धानले बजारमा कम्पनीको स्थिति सुधार गर्न उद्देश्य राख्दछ।
निम्न प्रकारको मार्केटिंग अनुसन्धान गर्दै छन्:

जटिल बजार अनुसन्धान।

सबैभन्दा लोकप्रिय गन्तव्य हो। प्रायः यो निर्धारण गर्न गाह्रो छ कि कुन बजार क्षेत्रमा लगानीको लागि सबैभन्दा लाभदायक हुनेछ। साथै, प्राप्त गरेको जानकारी प्रयोग गरेर एक व्यापक बजार अनुसन्धानले बजार गतिविधिको योजना र भविष्यवाणी गर्न मद्दत गर्दछ। निर्णय लिनको लागी, एक लगानीकर्ताले गतिविधिको कुनैपनि क्षेत्रमा जोखिम र अवसरहरूको मूल्यांकन गर्न आवश्यक छ।

वातावरणको विश्लेषण।

यस अवस्थामा, त्यहाँ कम्पनीको गतिविधिसँग सीधा जडान हुन सक्दैन। तर यी घटनाहरू वा बजारमा असर गर्ने अवस्थाहरू सबै सहभागीहरूको लागि समान छन्।

कम्पनीको आन्तरिक अवस्थाको विश्लेषण।

यस्तो अध्ययनले यसको प्रतिस्पर्धात्मकता मार्केटमा फर्मको स्थिति निर्धारण गर्न अनुमति दिन्छ। शक्ति र कमजोरीहरू थाह पाउनाले कम्पनीको वर्तमान अवस्था सुधार गर्न मद्दत गर्नेछ।

अवसरहरू खोज्दै।

कम्पनीको क्षमताको विश्लेषण समावेश गर्दछ।
खरिदहरूको अनुसन्धान आवश्यक छ। अन्य प्रकारका मार्केटिंग अनुसन्धानहरू जस्तै, ग्राहकहरूको लक्षित समुह र उनीहरुको आवश्यकताको ज्ञानको कारण यसले कम्पनीको स्थिति सुधार गर्न मद्दत गर्दछ।

विज्ञापन गतिविधिको अनुसन्धान ।

यो अनुसन्धानको साथ, मार्केटहरूले माल प्रवर्धन गर्न सबैभन्दा प्रभावकारी तरिकाको पहिचान गर्न खोज्दैछन्: रेडियो र टेलिभिजनमा विज्ञापन, प्रचार, छूट।
जुन प्रकारको मार्केटिंग अनुसन्धान प्रयोग गरिन्छ, यो महत्वपूर्ण छ कि उनी योग्य विशेषज्ञहरू द्वारा गरिन्छ। धेरै ठूला कम्पनीहरूसँग उनीहरूको राज्यमा एक मार्केटिङ समूह छ कि बजारमा कम्पनीलाई बढावा दिने कुरासँग सम्बन्धित छ।
तर त्यहाँ साना फर्महरू छन् जुन मार्केटिंग विभागको आवश्यकता छैन, कहिलेकाँही यो मात्र लाभदायक छैन। यस्तो उद्यमहरुको लागी यो सजिलो छ कि कम्पनीहरु लाई जो समय-समय मा अनुसन्धान को लागी विशेषज्ञ बनाइन्छ।

यद्यपि, महत्त्वपूर्ण निर्णयहरू विचारशील तरिकामा लिइन्छ, ज्ञानमा प्राप्त गर्दछन्।